河南企業(yè)形象策劃淺談品牌設(shè)計全案的六大要素

  一、品名：即是品牌名字，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如安踏、雪碧、星巴克、7-11等等，它或反應(yīng)品牌的個性、者揭示品牌的文化價值內(nèi)涵，好的品牌名字更有利于減少消費(fèi)者的教育成本，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌記憶。

  二、品標(biāo)：即是品牌標(biāo)記，也就是我們常常掛在口頭的LOGO，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠度。如提到蒙牛，我們腦海里就極容易浮現(xiàn)出內(nèi)蒙古大草原上的奶牛吃草的情景，產(chǎn)生天然、健康、原生態(tài)的品牌印象。

  三、品類：品類即商品的分類，一個小分類就代表了一種消費(fèi)者的需求。一種商品所屬的品類并不是天生的，它可以被定義。如“非可樂”的七喜，就從可樂飲料市場的紅海中跳了出來，開創(chuàng)了一片藍(lán)海。

  四、品味：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如 提到錘子手機(jī)，就容易聯(lián)想到完美的工業(yè)設(shè)計;提到德芙，易聯(lián)想到年少愛情的甜蜜;提到安踏，我們就想到自由、舒適的生活態(tài)度……品牌的品味需要通過品牌故事、包裝、廣告語等等去塑造。

  五、品德：是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價值觀念與經(jīng)營理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營理念是“為顧客創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造機(jī)會、為社會創(chuàng)造效益”。

  六、品行：是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工個人行為在社會上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。如海底撈在遭遇公關(guān)危機(jī)的時候(出現(xiàn)老鼠、廚房臟亂的情況)，公司時間發(fā)布了致歉公告，在承認(rèn)錯誤的同時，還把員工的利益放在了首位，由此迅速獲得了消費(fèi)者的好感，認(rèn)為它是一家知錯能改、有社會責(zé)任感、愛惜員工的暖心公司。